番組と一本化されたＣＭ？
NIKKEI NETより。
博報堂ＤＹグループの博報堂ＤＹメディアパートナーズ（東京・港）と関西民放大手の読売テレビ放送（大阪・中央）が、ハードディスク（ＨＤ）レコーダー普及によって広がっている「ＣＭ飛ばし」に対抗する新種のテレビ広告手法を開発した。ドラマの企画段階でスポンサー企業を決め、ドラマの番組本編と流れが一続きになったＣＭを流す。
まず7月23日に読売テレビが関西地区で放映する単発ドラマ「３７℃」で採用し、トヨタ自動車とサントリーがスポンサーになる。読売テレビは今後も随時活用していく。博報堂ＤＹメディアパートナーズは他の民放局にも同様の企画を提案する。
どんなＣＭなんだろう。プロダクト・プレイスメントではダメなのだろうか？
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