ブランドって何だぁ？

まずこちらはアルゼンチンのMovicomという携帯電話（だと思う）のコマーシャル。

スクリーン上に普通にCMが流れていると突然けたたましい着信音が観客の中から聞こえてくる。さすが外国、すかさず場内からブーイングが出るのですが、その電話の持ち主の女性がスクッと立ち上がり、スクリーンの主人公と携帯で話し出すんですよ。何を言っているのかさっぱり分からないのですが、なにやら大声で叫んだ後、女性は客席から立ち去り、場内は拍手喝采となります。

続いてはブラジルでの車のフィアットの広告。こちらは観客が長編広告とインタラクションを持つというものです。

６分間のアドベンチャー系ストーリーの中で観客は４回クイズ（選択肢性）に携帯を使って答え、最も答えの多かった答えに基づいてストーリー展開が定められていくというもの。最後のエンディングには１６パターンが用意されていたようです。ちなみにこちらがそのフィアットのキャンペーンサイト 。ポルトガル語なのでやっぱりさっぱり分かりません。

小生、映画は好きなのですが最近それほど映画館には足を運んでいないので定かではないのですが、まだ日本ではこういったプロモーション手法はとられていないように思います。

閉じられた空間の中でのアテンション率は果てしなく１００％に近いんではないでしょうか。今後の国内外での動きに注目しましょう。

出所：invisible red 、adverblog